想出書嗎？Seth Godin 給你的 19 個建議

高汀對出書的十九點建議

1. 降低期待：期待不高的作者，日子過得最快樂！
2. 籌備時機：書出版的前三年是你開始籌備的最佳時機。花三年建立你的聲望、累積出別人願意聽你說話的資產、寫部落格、累積追蹤粉絲、建立可權威，以及日後會用到的人脈。
3. 花錢找個好編輯：不要找只會改錯字或標點符號的編輯，要找懂得把你的文字改成讀者願意閱讀的內容。
4. 不藏私：寫得越好，書越容易傳播出去！
5. 別想把書賣給所有人：58% 的美國人高中畢業後就不讀書了，其他人就算願意買書，你的書也不過是書海中的滄海一粟。所以，一定要搞清楚市場裡的哪一個分眾是你的讀者。這個分眾的人願意聽你說話，你在他們面前有可信度，最重要的是，這個分眾的讀者不能沒有你的書！
6. 抗拒誘惑：一定要堅決抵抗公關舌燦蓮花說要讓你上歐普拉說書節目的誘惑。首先，你上不了歐普拉的節目。如果真的上了請告訴我，我會特別註明你是例外。其次，上那種節目很貴，你最好把錢省下來搞定第 5 項：不斷確認你的分眾到底是誰。有些公關真的很厲害，但一般來說，請把第 1 項好好記在你的腦海。
7. 仔細想想是否要花大把時間說服出版社：若有出版社願意出版你的書當然很好，但絕大部分時候都不是這樣。比較可行的作法是，思考用什麼形式（電子書、按需出版或小量出版）有效出版一本好書，讓它在特定讀者群裡如野火般紅起來。
8. 封面很重要：封面比你的想像的重要。如果封面不重要，你就不用印書了，只要把書的內容用 email 寄給大家就好了，對吧？
9. 多做準備：如果已經有出版社願意出版你的書，也就是第 7 項已經搞定了，建議你再多準備一點，讓出版社更有效完成工作。例如，先把書編輯過再寄給出版社、將共同設計封面的權利寫進合約。最重要的是，書出版後你必須有權利用較低的價格購買幾百本，當作日後的樣書或宣傳用書。
10. 再看一次第 2 項：為免你漏看，所以請回去看第 2 項，因為它是目前為止最重要的一項。
11. 依我的愚見，推薦文沒那麼重要。
12. 但是，你的部落格卻很重要。
13. 兩個成本最低的打書方法：如果你有耐性，加上你的書真的很棒，那麼去書店辦簽書會，並用電話聯繫相關讀書會，這是兩個打書方法不僅成本最低，而且一定有效。如果你一年做 200 次，一定會有回報。
14. 不妨考慮做成免費的 PDF 供人下載：把你的書做成免費 PDF，將有機會吸引數百萬人次的下載。這樣做可以讓你的日子過得悠閒，毫不浪費時間，當然你也別想靠這吃飯。你不用再反覆思量，是否該辭掉全職工作當個作家（你不該這樣做！）
15. 受眾在哪裡，你就在哪裡：想接觸不太買書的人嗎？那就去他們會去的地方。不管是社群網站、網路上的某個地方或實體的地點，都去吧。
16. 積少成多：許多賣得好的書都是積少成多而來。也就是說，去找那些可能幫會員或員工買書的機構談談。
17. 出書和印書不一樣：出書牽涉到書的行銷、銷售、通路和風險，如果你對這些沒興趣，就別去碰！印書就容易多了，別相信那些和你說印書很難的人，現在花一點錢就可以把書印得有暢銷的 feel。印書不是什麼難事。
18. 別對書店寄望太多：經營書店的人都超棒，但經營書店卻是一件很辛苦的事，書店裡的書大多都在等死（They are often where books go to die.）。有些讀者會在書店裡偶然發現你的書，但他們去書店通常是要找已經想找的書。
19. 終究，寫書有什麼好處：寫書是很棒的經驗，它有助於你提升思考、釐清想法、建立可信度等。寫書是擴散和傳播你的想法的好方法，讓你每天都能發出權威的聲音。據此，你應該寫一本書。